18 Esempi di Native Advertising da Tutto il Mondo (2026)

Il native advertising è un formato di paid media che assume la forma e la funzione dell'ambiente in cui appare. Si legge come l'articolo, suona come il podcast, scorre come il feed. È questa la differenza rispetto a un banner display, che si colloca accanto ai contenuti e compete con loro per l'attenzione.

Native non significa non dichiarato. Ogni mercato principale richiede che l'annuncio sia identificabile come tale, e le regole su come etichettarlo variano molto più di quanto la maggior parte dei piani globali tenga conto. Trattiamo queste regole mercato per mercato più avanti.

Gli esempi che seguono rientrano in cinque formati:

È il formato che la maggior parte delle persone immagina quando sente parlare di "native": un brand che collabora con lo studio contenuti di un editore per produrre qualcosa che il pubblico dell'editore sceglierebbe comunque di leggere o guardare.

Per promuovere Orange Is the New Black, Netflix ha finanziato "Women Inmates: Why the Male Model Doesn't Work," un lungo reportage sulla detenzione femminile prodotto dallo studio di branded content del Times. È ancora oggi il punto di riferimento della categoria perché ha dimostrato che un contenuto a pagamento può raggiungere lo stesso standard editoriale di un editore. Digiday lo ha definito l'annuncio native che ha convinto gli scettici.

In occasione del Paris Air Show, GE Aviation ha collaborato con BuzzFeed su contenuti native rivolti a un pubblico business. La lezione ha retto bene alla prova del tempo: anche un'azienda manifatturiera B2B può raggiungere i decision maker attraverso un editore consumer, se il contenuto è costruito sul modo in cui quel pubblico legge davvero.

Vincitore Gold ai Native Advertising Awards 2025, il programma di thought leadership di Accenture con lo studio di Fortune ha ottenuto una profondità di scroll media del 92,9%. Per una società di consulenza che vende al C-suite, il numero di lettori che arrivano fino in fondo al pezzo è la metrica che conta.

Amazon Ads ha utilizzato lo studio contenuti di Insider per spiegare la propria offerta pubblicitaria ai marketer, e il programma ha generato un incremento di 23 punti nella brand awareness, un altro Gold ai Native Advertising Awards 2025.

Brand USA, l'ente di destination marketing del paese, ha collaborato con BBC StoryWorks su una serie che collega le location cinematografiche americane al turismo. Il programma ha vinto il Best Branded Content Program (B2C) ai Digiday Media Awards 2025. È un esempio lineare di un inserzionista statunitense che utilizza un editore britannico per raggiungere pubblici che non si trovano in nessuno dei due paesi.

Una campagna di salute pubblica veicolata attraverso Schibsted, il più grande gruppo editoriale norvegese, ha raggiunto un livello di fiducia del 62% tra i lettori, contro un benchmark del 37%. Gli inserzionisti governativi hanno un problema di fiducia che il native, realizzato in un ambiente editoriale affidabile, è nella posizione ideale per risolvere.

Il programma native di Dacia su Seznam, il principale portale web locale della Repubblica Ceca, ha generato un incremento del 123% nelle ricerche di brand. Nei mercati in cui un portale locale supera le piattaforme globali, è lì che il budget native deve andare per primo.

L'inventory native in più rapida crescita si trova all'interno degli ambienti di shopping. IAB e PwC stimano i ricavi del commerce media negli Stati Uniti a 63,4 miliardi di dollari nel 2025. I migliori esempi collocano il prodotto esattamente nel momento della decisione, senza interrompere l'esperienza.

La linea premium di Tesco ha sponsorizzato ricette shoppable all'interno di Feast, l'app di cucina del Guardian, permettendo ai lettori di passare dalla ricetta al carrello. La partnership ha prodotto un incremento delle vendite del 15,5%. Contenuto editoriale più un livello transazionale: è qui che branded content e retail media si incontrano.

Il brand giapponese di accessori Kaedear ha utilizzato i placement sponsorizzati di Amazon, che riproducono l'aspetto delle schede prodotto organiche, per raddoppiare le vendite su base annua. Per una panoramica completa delle piattaforme che offrono questo tipo di inventory per mercato, consulta la nostra guida alle principali retail media network e ai loro formati pubblicitari core.

Gli annunci in-feed sono native per costruzione: assumono la forma dei post che li circondano. Questo li rende anche facili da scorrere senza notarli. Uno studio di eye-tracking del 2025 pubblicato su Frontiers in Psychology ha rilevato che i post sponsorizzati su Instagram ricevono il 25% di fissazioni visive in meno rispetto ai post organici, quindi la creatività deve guadagnarsi il proprio posto nel feed.

BMW è stato uno dei primi tre inserzionisti su WeChat Moments quando il formato è stato lanciato il 25 gennaio 2015. L'annuncio ha raggiunto 46 milioni di utenti in 17 ore, ha generato 7 milioni di interazioni e ha aggiunto 200.000 follower. In Cina, le piattaforme dominanti sono l'ambiente native, e le regole di ingaggio le stabilisce Tencent, non i formati pubblicitari occidentali.

Gli Spark Ads permettono a un brand di sponsorizzare un post organico o di un creator già esistente come paid media, mantenendone handle, audio ed engagement originali. Il brand thailandese Caseharden ha usato il formato per ottenere un incremento delle vendite del 100%. Il valore di un post di un creator sponsorizzato rispetto a un annuncio prodotto ad hoc è uno dei motivi per cui valutiamo social organico e paid social insieme, non come piani separati.

Airbnb ha collaborato con National Geographic per la copertura dell'eclissi solare totale del 2017. La campagna ha generato 126 milioni di impression social e oltre 3,5 milioni di visualizzazioni live su YouTube, il record assoluto per National Geographic. Un brand associato a un evento culturale autentico ottiene la distribuzione che l'evento si è già guadagnato.

La pubblicità sui podcast negli Stati Uniti ha raggiunto i 2,9 miliardi di dollari nel 2025. Il native audio funziona perché gli ascoltatori scelgono volontariamente sessioni lunghe, spesso da 30 a 60 minuti, e gli show letti dall'host o a marchio si inseriscono in quell'attenzione invece di interromperla.

Prodotto con T Brand Studio, lo show a marchio di L'Oréal Groupe ha raggiunto la posizione 95 della top 100 globale di Chartable, ha generato oltre 45 milioni di impression con un click-through rate del 2,56% e si è proposto di cambiare il modo in cui i consumatori percepiscono l'industria della bellezza. Ha vinto il premio Best Branded Podcast ai Digiday Content Marketing Awards 2025.

eBay ha commissionato un podcast a marchio dedicato all'avvio e alla gestione di una piccola impresa, rivolto direttamente ai venditori che eBay vuole attrarre sulla propria piattaforma. La prima stagione ha raggiunto la prima posizione tra i podcast business su iTunes, ed eBay lo ha rinnovato per una seconda stagione.

La partnership podcast di Chilly con &C ha incrementato le metriche di brand del 23,2% e la quota di mercato dal 17,4% al 20,2%, un caso native raro perché associato a un reale movimento di quota di mercato, e un altro Gold ai Native Advertising Awards 2025.

Il video native opera in due ambienti molto diversi: le piattaforme di streaming, dove il product placement si inserisce all'interno della programmazione, e le reti di content recommendation, che distribuiscono video e articoli sponsorizzati su migliaia di siti editoriali. Queste ultime si sono consolidate nel 2025, quando Outbrain ha completato l'acquisizione di Teads e in seguito ha adottato il nome Teads.

Per il lancio di Good Girl Blush, Carolina Herrera e la sua agenzia Starcom hanno collaborato con MBC Media Solutions per integrare la fragranza nei contenuti di Shahid, la piattaforma di streaming di MBC. La campagna ha aumentato la brand awareness del 52% e le vendite del 39%. Nel Golfo, le piattaforme di streaming regionali raggiungono pubblici che le piattaforme globali non intercettano altrettanto bene, il che rende i partner locali la casa naturale per il video native.

Kia ha distribuito video native attraverso la rete editoriale di Taboola negli Stati Uniti e in Corea del Sud, e la brand awareness spontanea negli Stati Uniti è cresciuta del 171%. Una ricerca separata di Kantar per Taboola ha rilevato che l'aggiunta di video native a una campagna aumenta la awareness del 26%.

Brookfield è uno dei più grandi asset manager alternativi al mondo, ma la sua divisione private equity aveva una visibilità tra gli allocatori istituzionali molto inferiore a quanto la sua scala meritasse. Il nostro brief era aumentare la consideration tra le persone che allocano davvero capitale: comitati d'investimento, CIO, decision maker degli LP e leadership del private equity mid-cap.

Criterion Global ha mappato i placement sul linguaggio stesso dell'asset class (carve-out, take-private, trasformazione industriale), collocando Brookfield all'interno della copertura che gli allocatori già leggevano, non accanto ad essa. Il piano ha combinato una sponsorizzazione del podcast Capital Allocators, una custom unit su Forbes Wealth Management and Investing, placement su Bloomberg Markets e takeover first-to-market al 100% di share-of-voice delle sezioni Industrials e Private Equity su CNBC.com, il tutto filtrato attraverso verifica bot e attention scoring.

La storia completa è nel case study Brookfield Private Equity, e maggiori dettagli su come affrontiamo questo pubblico sono nella nostra pagina financial services marketing.

È qui che i piani native multi-mercato falliscono più spesso. Un'etichetta che soddisfa un regolatore può non essere valida nel mercato successivo, e in alcuni mercati la responsabilità ricade sull'inserzionista, non sull'editore o sul creator. Le etichette svolgono anche un lavoro concreto per il brand: uno studio dell'Università della Georgia (2015) ha rilevato che solo dal 7% al 17% dei lettori riconosceva il contenuto native come pubblicità, e che le etichette "advertising" o "sponsored content" erano sette volte più riconoscibili di "presented by".

La disclosure è solo metà del rischio. L'altra metà riguarda dove atterra l'annuncio, motivo per cui i piani native dovrebbero condividere gli stessi controlli di brand safety del resto dell'acquisto.

Il tratto comune degli esempi più forti descritti sopra è che nessuno è stato adattato da un altro mercato. Ognuno è stato costruito per una piattaforma e un pubblico specifici, e poi etichettato secondo le regole locali. Da questo derivano quattro principi:

Il click-through rate è la metrica primaria sbagliata per la maggior parte del native. Gli esempi sopra riportano profondità di scroll, tasso di completamento, fiducia, awareness, search lift, quota di mercato e vendite, perché è questo ciò che il native muove davvero. Diffida di chi cita un rapporto attuale di click-through tra native e display: le cifre più ripetute, inclusa l'affermazione che i consumatori guardano gli annunci native il 53% più spesso dei banner, derivano da uno studio di IPG Media Lab e Sharethrough pubblicato nel 2013.

Uno stack di misurazione pratico per il native:

Il budget deriva dall'obiettivo. Il native oggi compete per gli stessi dollari del social, che IAB e PwC stimano a 117,7 miliardi di dollari di ricavi negli Stati Uniti nel 2025, e della pubblicità con i creator, che secondo le proiezioni IAB crescerà da 37 a 44 miliardi di dollari nel 2026. Il Criterion Global Budget Blueprint℠ definisce le allocazioni native per mercato in base al risultato che ciascuno deve produrre, e il nostro team paid media agency lo acquista con la stessa accountability di ogni altro canale.

Il reportage di Netflix del 2014 sulle carceri femminili sul The New York Times, prodotto dallo studio di branded content del giornale, è l'esempio più citato. Tra gli esempi attuali figurano il podcast a marchio di L'Oréal con il Times, le ricette shoppable di Tesco nell'app Feast del Guardian e le schede prodotto sponsorizzate su Amazon.

Cerca un'etichetta come "Ad", "Advertisement feature", "Sponsored", "Paid partnership", 广告 o 広告, solitamente vicino al titolo o al nome dell'account. Le ricerche dimostrano che molti lettori non notano queste etichette, motivo per cui i regolatori nel Regno Unito e in Giappone specificano ora quanto devono essere evidenti.

Sì, in tutti i mercati principali, a condizione che sia chiaramente dichiarato. La FTC negli Stati Uniti, l'ASA nel Regno Unito, il diritto dei consumatori dell'UE e i regolatori in Cina, Giappone, Australia e Brasile richiedono tutti che gli annunci native siano identificabili come pubblicità.

Dipende dal formato. Il native in-feed e di content recommendation viene solitamente acquistato in modalità programmatica su base costo per mille o costo per click, mentre i programmi degli studio editoriali e i podcast a marchio sono in genere venduti come pacchetti che includono produzione e distribuzione garantita.

Gli annunci display si collocano accanto ai contenuti in formati standard come i banner. Gli annunci native assumono la forma del contenuto stesso. Per la gamma completa dei formati standard, consulta la nostra panoramica sui tipi di annunci display.

I migliori esempi di native advertising condividono un solo tratto: sono stati costruiti per il mercato e la piattaforma in cui sono stati distribuiti. Se stai pianificando il native su più di un mercato, parti dall'ambiente locale, etichetta secondo le regole locali e misura ciò che il native muove davvero.