La visualizzazione di una landing page si riferisce al numero di volte in cui un utente visualizza una specifica landing page su un sito web.di solito dopo aver cliccato su un annuncio o su un link. Si tratta di una metrica fondamentale per valutare l'efficacia del design, del contenuto e della messaggistica di una landing page nel coinvolgere e trattenere gli utenti. Le visualizzazioni della landing page sono particolarmente importanti nelle campagne in cui l'obiettivo principale è quello di indirizzare il traffico verso una pagina specifica, come la pagina di un prodotto o di un servizio, la pagina di registrazione o la pagina di un evento.

Come misurare il successo della landing page?

Misurare il successo di una landing page richiede alcune metriche chiave e dipende dagli obiettivi specifici della sua campagna di marketing digitale.

Ecco alcune metriche chiave che possono essere utilizzate per misurare il successo della landing page:

1. Tasso di conversione: Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori che compiono un'azione desiderata sulla landing page, come effettuare un acquisto, compilare un modulo o iscriversi a una newsletter. Un tasso di conversione elevato indica che la landing page è efficace nel guidare l'azione desiderata.
2. Tasso di rimbalzo: La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori che abbandonano la landing page senza compiere alcuna azione. Un'elevata frequenza di rimbalzo può indicare che la pagina di destinazione non è abbastanza coinvolgente o non fornisce le informazioni che i visitatori stanno cercando.
3. Tempo sulla pagina: Il tempo medio che i visitatori trascorrono sulla pagina di destinazione può fornire indicazioni su quanto sono impegnati con il contenuto. Un tempo di permanenza più lungo sulla pagina può indicare che la landing page sta fornendo informazioni preziose ai visitatori.
4. Tasso di click-through (CTR): Il CTR è la percentuale di visitatori che cliccano su un link o un pulsante della landing page. Un CTR elevato può indicare che la landing page sta portando efficacemente i visitatori a compiere l'azione desiderata.
5. Ritorno sull'investimento (ROI): Il ROI misura il ritorno finanziario dell'investimento effettuato sulla landing page. Può essere calcolato dividendo le entrate generate dalla landing page per il costo di creazione e gestione della landing page.

Visualizzazioni della pagina di atterraggio vs clic sui link: Qual è la differenza?

Le visualizzazioni delle landing page e i clic sui link sono due metriche essenziali nel marketing digitale, che aiutano i marketer a tracciare le l'efficacia della loro pubblicità campagne. È importante considerare entrambe le metriche insieme ad altri indicatori di prestazione chiave (KPI) per avere un quadro completo delle prestazioni della sua campagna e prendere decisioni basate sui dati.

• Se il suo obiettivo è quello di indirizzare il traffico verso la sua landing pageallora i clic possono essere più importanti di visualizzazioni di pagina. I clic indicano che gli utenti sono impegnandosi attivamente con i suoi contenuti e si attivano per visitare il suo sito web, il che è un segnale positivo per la sua campagna.
• Se il suo obiettivo è misurare il coinvolgimento complessivo del suo pubblico con i suoi contenuti, allora le visualizzazioni di pagina possono essere una metrica più importante. Le visualizzazioni di pagina possono aiutarla a capire quante persone visualizzano i suoi contenuti, quanto tempo trascorrono sul suo sito web e quanto sono coinvolte nel suo marchio.

In conclusione, il monitoraggio delle visualizzazioni della pagina di destinazione e clic sul link può aiutare i marketer a comprendere a fondo il percorso dell'utente e a ottimizzare le loro campagne per migliorare il coinvolgimento e la conversione. Sfruttando queste metriche, gli inserzionisti possono migliorare le loro strategie di campagna, aumentare il ROI e raggiungere i loro obiettivi di marketing.

Pagina di destinazione del test A/B di Google Ads: Come fare per guidare

Il test A/B (noto anche come split testing) è uno strumento importante nel marketing digitale che consente alle aziende di confrontare due versioni diverse di una pagina web o di una campagna di marketing per determinare quale sia più efficace nel raggiungere i propri obiettivi. Ecco gli otto passi per impostare una landing page di Google Ads A/B test:

1. Definisca il suo obiettivo: Prima di impostare il test A/B, definisca l'obiettivo che vuole raggiungere. Potrebbe trattarsi di un aumento delle conversioni, delle vendite o dei clic.
2. Crei le sue pagine di destinazione: Crei due versioni diverse della sua pagina di destinazione che differiscono per un aspetto che desidera testare. Potrebbe trattarsi dell'intestazione, del pulsante call-to-action o delle immagini.
3. Imposta una nuova campagna: Crei una nuova campagna Google Ads e selezioni "Solo rete di ricerca" come tipo di campagna.
4. Creare gruppi di annunci: Crei due gruppi di annunci, uno per ogni pagina di destinazione che desidera testare.
5. Creare annunci: Creare annunci per ciascun gruppo di annunci, utilizzando la stessa copia dell'annuncio e parole chiave per ogni annuncio.
6. Configuri il suo test A/B: Scelga l'opzione "Esperimento" dalla scheda "Impostazioni" e crei il suo esperimento. Assegni ogni gruppo di annunci ad una variazione diversa e imposti la durata dell'esperimento e la suddivisione del traffico.
7. Avvii il suo esperimento: Una volta impostato l'esperimento, lo lanci e monitorizzi i risultati.
8. Analizzare i risultati: Dopo aver eseguito l'esperimento per la durata specificata, analizzi i risultati per vedere quale pagina di destinazione ha ottenuto risultati migliori. Utilizzi queste informazioni per ottimizzare le sue landing page e le campagne future.

Seguendo questi passaggi, può impostare una landing page per il test A/B di Google Ads e raccogliere informazioni per migliorare le sue campagne e aumentare le conversioni.