Pubblicità fuori casa: O si va in grande o si va a casa
""Do boldly what you do at all." - Aesop, 6th Cent. B.C.E."
1. Offerta in calo, domanda in crescita
Nell'ultimo decennio, la spesa globale fuori casa è cresciuta +49% (da $25,54 nel 2010 a $38,06 miliardi di dollari USA).1), con le economie emergenti che registrano una domanda senza precedenti.
Nonostante la crescente domanda di pubblicità esterna e fuori casa, restrizioni globali su un nuovo inventario di spazi pubblicitari legali significa che i costi della pubblicità out-of-home stanno aumentando. A titolo esemplificativo: negli Stati Uniti, due aziende di pubblicità esterna raccolgono quasi la metà dei ricavi dell'industria dell'out-of-home.
In qualità di agenzia di media buying indipendente, il nostro ruolo è quello di soppesare obiettivamente il rapporto costi-benefici dei posizionamenti pubblicitari e di negoziare per ottenere il massimo valore, alla luce dei vantaggi unici che l'out-of-home può offrire al media mix multicanale di un marchio. Allo stesso modo, i nostri consulenti per i clienti hanno valutato il valore pubblicitario delle opportunità fuori mercato, come il valore dei cartelloni pubblicitari di un'azienda. La segnaletica della compagnia di crociere in un porto internazionale.
2. Crescita digitale e diluizione
La crescita del mercato pubblicitario out-of-home è assicurata nel passaggio al digitale. Perché?
I cartelloni pubblicitari digitali e gli annunci outdoor raccolgono circa 7 volte l'importo dei ricavi rispetto ai formati statici. Questo perché l'out-of-home digitale consente una rotazione di più inserzionisti in base a quota di voceo addirittura l'ora del giorno, piuttosto che la sponsorizzazione 100%. Gli annunci digitali out-of-home e outdoor significano che Gli inserzionisti pagano tariffe più alte per un'esposizione solo frazionata - un'ottima notizia per il settore out-of-home, una notizia così così per molti inserzionisti di marchi.
Qualunque sia il formato, lavoriamo per garantire i benefici aggiunti del digitale - illuminazione brillante, video e animazione, dayparting e da digitale a offlinemisurazione - produce rendimenti proporzionali all'investimento pubblicitario del nostro cliente.
3. O grande o a casa
Troppo spesso, gli annunci outdoor e la pubblicità fuori casa sono il complemento di una campagna multicanale. La creatività spesso "riecheggia" il messaggio degli annunci visti altrove in una campagna. Ma per il consumatore, l'outdoor e l'out-of-home possono essere il primo punto di contatto con il suo messaggio.
In tutte le nostre campagne, crediamo che tutti i canali debbano sopportare i rigori di un canale lead (un primo, primario touchpoint), e di un "follow at frequency" che possa supportare il messaggio guida per portare il consumatore fino alla conversione. Una creatività pigra rende l'investimento pubblicitario nell'outdoor e nell'out-of-home particolarmente inefficace, date le dimensioni e il potenziale visivo del mezzo. Postazioni selvagge non è il luogo adatto per una messaggistica semplice (o per le facce, che sono facilmente deturpabili). I cartelloni pubblicitari devono essere audaci. E l'out-of-home in ambienti speciali, come gli hub di transito, dovrebbe considerare la capacità di attenzione del consumatore nel contesto dell'ambiente circostante.