NYC/MIA
09:44 Uhr
London
02:44 pm
SG/HK
10:44 Uhr
KONTAKT
Fachwissen

High Net Worth Marketing + Luxury Advertising

"Luxus ist eine Notwendigkeit, die dort beginnt, wo die Notwendigkeit endet."
- Coco Chanel

Warum High Net Worth Marketing jetzt noch wichtiger ist

Globally, half of all wealth is controlled by the top 1%. In the US, home to more millionaires than anywhere on the planet, this figure rises to 70% according to Boston Consulting Group [1]. And this distortion in economic value is only increasing. So it’s clear that high net worth marketing isn’t essential only to a few luxury brands. Criterion Global’s work in luxury marketing and media buying stems from fashion as much as financial services and luxury hospitality marketing. Why?

Denn im Kampf um ein vermögendes und sehr vermögendes Publikum (HNWIs + UHNWIs) spielt der Kauf bezahlter Medien eine überragende Rolle. Marken, die florieren und Bestand haben, sind diejenigen, die Knappheit schaffen und aufrechterhalten, um ein Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage zu schaffen und die Relevanz für die sie umgebende Kultur zu erhalten. Richtig gemacht, schafft bezahlter Medieneinkauf diese Relevanz und steigert die Nachfrage.

Bain Capital | Media Buying Agentur (Bain Logo 200x100)
Festival der Medien | Bester Launch oder Relaunch 2023 + Beste Kampagne einer unabhängigen Medienagentur
Nizuc Mexico Media Buying Agentur (Nizuc Logo)
Das Wort Whitney auf weißem Hintergrund.
Das Logo der Travel Marketing Awards auf schwarzem Hintergrund, das die Exzellenz einer internationalen Medienagentur unterstreicht.
Ein schwarzer Hintergrund mit einem Logo, das eine Media Buying Agency repräsentiert.
Ein schwarzer Hintergrund mit einem schwarzen Logo darauf, entworfen von einer internationalen Medienagentur.
Reines Versicherungslogo auf schwarzem Hintergrund mit einer internationalen Medienagentur.
Ein am Himmel fliegendes Flugzeug vor schwarzem Hintergrund, das die Kompetenz und die Dienstleistungen einer Media Buying Agentur präsentiert.
Hsmi adrian awards Gewinner. Internationale Medienagentur.
Ein schwarzer Hintergrund mit einem Mond in der Mitte, erstellt von einer Agentur für bezahlte Medien.
Ein schwarz-weißes Bild eines Logos auf schwarzem Hintergrund, das eine Agentur für Media Buying Services repräsentiert.
Eine internationale Medienagentur mit einem schwarzen Hintergrund und einem Flugzeug am Himmel.

Das Luxus-Marketing-Paradoxon

High net worth marketing can seem like a paradox. It’s about maintaining the scarcity of products and attracting an ever “scarcer” slice of society. Luxury marketing demands paid media buying tactics that “pull” prospects in – with the unique, special, and rare. This is a departure from standard “push” tactics common to mass consumer marketing. For a high net worth audience, you have to “know to know.” Ubiquitous awareness creates, as Scott Galloway aptly put it, “a generation of empty-calorie brands — Kylie Cosmetics, Dollar Shave Club, Andrew Tate — built on sand.”

Die Verknappung der Produkte und die selektive Exposition schaffen in den Köpfen der anspruchsvollen Verbraucher einen Wert. Es geht nicht um pauschale Reichweite. Oder um Likes. Oder Ansichten. Wir entwickeln Luxus-Marketingstrategien, die neugierig machen. Die das Herz höher schlagen lassen. Und die richtigen Augenbrauen hochziehen.

Warum Luxusmarketing IS High Net Worth Marketing ist

Wo Mode auf Außenpolitik trifft

Weltweit gibt es schätzungsweise 578.625 sehr vermögende PrivatpersonenDiejenigen mit $30MM+ USD an investierbarem Vermögen. Das Marketing für diese wenigen Privilegierten erfordert einen Laser, keine Kanone. Außerdem sind die Superreichen eine nomadische Gruppe, weshalb der Medieneinkauf im Dienste des Luxus- und High-Net-Worth-Marketings digitale und datengestützte Kenntnisse sowie eine globale Denkweise erfordert.

Im besten Fall sorgt Luxusmarketing für Überraschung und Freude bei der Markenentdeckung und Kundengewinnung. Da die Zahl der sehr vermögenden Privatpersonen (UHNWIs) zusammen mit ihrem Gesamtvermögen wächst und Verbraucher aus Schwellenländer Da sich der Appetit immer weiter verfeinert, werden sowohl die alten Marken als auch die neuen Marktteilnehmer weiterhin um Aufmerksamkeit und Marktanteile kämpfen.

High Net Worth Data Strategie

Marketingstrategie für Luxusgüter

  • E-Commerce, Wachstum/Akquisition
  • Agile Medienplanung für den Einzelhandel

Medieneinkauf

Messung des Publikums

Spezialisierte Media Buying Agentur für vermögende Kunden

Criterion Global vertritt erfolgreich so unterschiedliche Luxusmarken wie Zeitmesser mit Generationsübergreifend Attraktivität, internationale Schönheitsmarken, die eine neuer Duft für einen globalen Kunden, mitgliederbasierte Hausversicherungen, die für einen vermögenden Kunden maßgeschneidert wurden, bis hin zu Luxusschuhmarken, die ein Projekt zur digitalen Schuhanpassung starten. Wir bringen die Strategie und die Erfahrung mit, um den Share-of-Mind zu steigern und die Rendite zu erhöhen.

Ganz gleich, ob Sie Ihr Luxusmarketing und Ihren Medieneinkauf modernisieren oder digitalisieren, auf neue Märkte expandieren, Relevanz kultivieren oder loyale Beziehungen pflegen möchten, die zu einer dauerhaften Kundenbeziehung führen - Sie brauchen einen Partner für den Einkauf von Luxusmarketing, der über die Formel hinaus denkt und Innovationen für Ihre Marke entwickelt.

[1] Hoher Nettowert Reichtum: Top 1% Wohlhabendste mit wachsender Wirtschaftskraft, Bloomberg [Paywall]