Was gehört zu einer OTT-Marketingstrategie?

OTT ist zu einer immer wichtigeren Plattform für Werbetreibende und Chief Marketing Officers (CMOs) geworden, da es eine neue Möglichkeit bietet, Verbraucher zu erreichen und Werbung auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Verhaltens zu schalten. OTT-Marketing-Strategie****bezieht sich auf die Strategie, die Werbetreibende verwenden, um gezielte Werbung auf OTT-Plattformen auszuliefern. Diese Plattformen sind eine großartige Möglichkeit für Vermarkter, Zuschauer auf der Grundlage ihrer spezifischen Sehgewohnheiten und Verhaltensweisen zu erreichen, indem sie Daten aus den Nutzeraktivitäten sammeln, um personalisierte, relevante Werbeinhalte zu erstellen, die auf Resonanz stoßen. In unserer digitalen Welt hilft das Wissen um eine wirksame OTT-Marketingstrategie den Werbetreibenden, die Kabelschneider und Schnur-Negler (diejenigen, die Inhalte hauptsächlich online konsumieren) und ein Publikum ansprechen, das die Flexibilität des Streamings schätzt.

Einfach ausgedrückt, hier sind die beiden lohnendsten Vorteile einer starken OTT-Marketingstrategie:

Allerdings gibt es auch einige Herausforderungen die mit OTT-Werbung verbunden sind und die Werbetreibende und CMOs kennen sollten.

Im Laufe der Jahre hat Criterion Global als Agentur für bezahlte Medien Criterion Global hat mit bewährten Ergebnissen mit einer Reihe von Kunden zusammengearbeitet, um die Kraft der OTT-Marketingstrategie zu nutzen, um ein Nischenpublikum zu erreichen. Wenn die traditionelle Plattform zu breit gefächert ist und das Budget genau zugewiesen werden muss, um einen vertretbaren Ertrag zu erzielen, setzt Criterion Global eine OTT-Marketingstrategie ein, um die Ergebnisse zu verbessern.

Fall 1: Nizuc Resort and Residences - Wohlhabende Verbraucher mit Präzision ansprechen

Nizuc, ein luxuriöses All-Inclusive-Resort an der Riviera de Maya, musste eine Strategie entwickeln, um ein exklusives und wohlhabendes Marktsegment zu erreichen. Im Gegensatz zu großen Ferienanlagen für den Massenmarkt, die sich auf eine große Reichweite durch traditionelles Fernsehen verlassen, wollte Nizuc eine feinere Zielgruppe ansprechen. Das Zielpublikum besteht aus Reisenden, die hochwertige Urlaubserlebnisse suchen, so dass eine präzise Zielgruppenansprache eine wichtige Chance war, die nicht verpasst werden durfte. Criterion Global, mit Erfahrung in High Net Worth Marketing und Kompetenz im Luxusmarketinghat OTT als die beste Lösung ausgemacht.

Mithilfe von OTT hat Criterion Global das Kernpublikum von Nizuc gezielt angesprochen, indem es sich auf die wichtigsten Zubringermärkte konzentrierte und potenzielle Gäste während der Hauptreisezeiten ansprach. Diese Strategie ermöglichte es Nizuc, sein Marketing am Puls der Zeit auszurichten und die richtigen Zuschauer zum perfekten Zeitpunkt zu erreichen - in den Monaten, in denen die Luft draußen eiskalt war und eine warme Brise von Nizuc verlockender denn je klang. Durch die Nutzung von Fortgeschrittenes OTT-TargetingNizuc und Criterion Global ist es gelungen, die Aufmerksamkeit von Verbrauchern zu gewinnen, die Wert auf Exklusivität legen und eher bereit sind, umzusteigen, als ein breites Netz für ein allgemeines Publikum auszuwerfen. Dies führte dazu, dass das Resort einen stärkeren Investitionsrendite (ROI) und leitete hochwertige Leads direkt an Nizuc.com.

Fall 2: PURE Insurance - Präzises Targeting mit dynamischen First-Party-Daten

PURE, ein Premium-Versicherungsunternehmen, das für seinen außergewöhnlichen Kundenservice bekannt ist, stand vor einer einzigartigen Herausforderung: eine sehr wohlhabende Nischen-Zielgruppe zu erreichen. Die Nische von PURE innerhalb der "Luxus" HNWI Versicherungsmarkt bedeutete, dass sie mit Verbrauchern in Kontakt treten mussten, die nicht nur Wert auf Seelenfrieden legen, sondern auch bereit sind, dafür zu zahlen.

Criterion Global hat ein OTT-Marketing-Strategie für PURE, die ihr sich ständig weiterentwickelndes Daten von Erstanbietern. Die Daten von PURE verfolgten das Verbraucherverhalten und die wichtigsten Risikofaktoren; OTT erwies sich als der perfekte Kanal für dieses Maß an dynamischem Targeting. Criterion Global nutzte die Flexibilität von OTT, um Anzeigen zu schalten, die sich in Echtzeit an die aktualisierten Daten von PURE anpassen und so sicherstellen, dass das Unternehmen die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreicht. Mit OTT-Marketing-StrategiePURE war in der Lage, hochgradig personalisierte Werbung für die jeweilige Zielgruppe zu schalten, die Markentreue zu erhöhen und neue Vertragsabschlüsse zu fördern. pureinsurance.com ohne Budget für weniger relevante Zielgruppen zu verschwenden.

Diese beiden Fälle zeigen deutlich, welche Auswirkungen eine fein abgestimmte OTT-Marketing-Strategie für Unternehmen mit einem hochwertigen Nischenpublikum haben kann. Durch die Konzentration auf Präzision und die Nutzung von Daten haben sowohl Nizuc als auch PURE erfolgreich ihre idealen Kunden erreicht und gleichzeitig ihre Marketingausgaben optimiert. Sie möchten Ihre Marke mit einer gezielten Werbung aufwerten? OTT-Marketing-Strategie? Kontakt zu Criterion Global um präzise, datengesteuerte Lösungen zu entwickeln, die Sie mit der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit verbinden. Lassen Sie uns Ihnen helfen, Chancen in Erfolg zu verwandeln!

Trotz dieser Herausforderungen ist eine OTT-Marketingstrategie wichtig für Unternehmen, die ein hoch engagiertes und technikaffines Publikum erreichen wollen. Da immer mehr Verbraucher sich abnabeln und für ihre Unterhaltungsbedürfnisse auf Streaming-Dienste zurückgreifen, wird OTT-Werbung ein immer wichtigerer Teil der Werbelandschaft werden. Werbetreibende und CMOs müssen mit den neuesten Trends und Best Practices auf dem Laufenden bleiben, um in diesem dynamischen und sich schnell verändernden Umfeld erfolgreich sein zu können.

Quellen / Empfohlene Referenzen: