In der Welt der digitalen Werbung sind Daten der König. Das Verständnis der verschiedenen Datentypen ist für Werbetreibende und Chief Marketing Officers unerlässlich, um fundierte Entscheidungen über ihre Marketingstrategien zu treffen. Es gibt drei Arten von Daten, die üblicherweise in der digitalen Werbung verwendet werden: Erstanbieterdaten, Zweitanbieterdaten und Drittanbieterdaten.
Daten von Erstanbietern
- Erstanbieterdaten beziehen sich auf Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen Kunden oder Nutzern erhebt.
- Dazu können Daten wie Website-Aktivitäten, Kaufhistorie und Kontaktinformationen gehören.
- Erstanbieterdaten gelten als die wertvollste Art von Daten, da sie spezifisch für das Unternehmen und seine Zielgruppe sind.
- Beispiele für Erstanbieterdaten sind E-Mail-Listen, Kundenumfragen und Website-Analysen.
Daten einer zweiten Partei
- Daten von Drittanbietern beziehen sich auf Daten, die von einem anderen Unternehmen oder einer Organisation gesammelt, aber mit dem Werbetreibenden geteilt werden.
- Dazu können Daten wie Website-Aktivitäten oder die Kaufhistorie eines Partners oder Affiliates gehören.
- Daten von Dritten werden häufig verwendet für neue Zielgruppen ansprechen oder die Erweiterung bestehender.
- Ein Beispiel für Second-Party-Daten ist ein Reiseunternehmen, das seine Kundendaten mit einer Hotelkette teilt, um eine gezielte Werbekampagne zu erstellen.
Daten von Dritten
- Daten von Dritten beziehen sich auf Daten, die von externen Quellen wie Datenbrokern, Aggregatoren oder Werbenetzwerke.
- Diese Daten werden häufig von Werbetreibenden gekauft, um ihre eigenen Daten zu ergänzen und ihr Targeting zu verbessern.
- Daten von Dritten können Informationen wie demografische Daten, Interessen und Verhaltensweisen enthalten.
- Ein Beispiel für Daten von Drittanbietern ist ein Sportartikelhändler, der Daten von einem Datenanbieter erwirbt, um Verbraucher anzusprechen, die Interesse an Outdoor-Aktivitäten gezeigt haben.
Welchen Nutzen haben die einzelnen Datenarten?
Die Nutzung von Daten von Erst-, Zweit- und Drittanbietern kann Ihnen helfen, mehr wirksame Werbung Kampagnen und erreichen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft. Entscheidend ist, dass Sie die Daten auf eine Weise nutzen, die ethisch vertretbar und transparent ist und die Privatsphäre der Verbraucher respektiert. Hier sind einige Möglichkeiten, jede Art von Daten zu nutzen:
Daten von Erstanbietern
- Benutzerdefinierte Zielgruppenansprache: Verwenden Sie Daten von Erstanbietern um benutzerdefinierte Zielgruppen für Ihre Werbekampagnen in sozialen Medien, Suchmaschinen oder anderen Plattformen zu erstellen. So können Sie bestimmte Segmente Ihres Publikums mit personalisierten Nachrichten ansprechen.
- Lookalike Audience Targeting: Nutzen Sie First-Party-Daten, um Lookalike Audiences zu erstellen, d.h. Gruppen von Personen, die ähnliche Merkmale wie Ihre bestehende Zielgruppe aufweisen. Auf diese Weise können Sie neue potenzielle Kunden erreichen, die wahrscheinlich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
- Retargeting: Nutzen Sie First-Party-Daten, um Personen erneut anzusprechen, die mit Ihrer Marke interagiert haben, aber keinen Kauf getätigt oder eine andere gewünschte Aktion durchgeführt haben. Dies kann Ihnen helfen, im Gedächtnis zu bleiben und Konversionen zu fördern.
Daten einer zweiten Partei
- Erweitern Sie Ihre Reichweite und sprechen Sie neue Zielgruppen an: Nutzen Sie Second-Party-Daten, um Ihre First-Data-Daten zu ergänzen und neue Zielgruppen zu erreichen.
Daten von Dritten
- Identifizieren Sie neue potenzielle Kunden und erweitern Sie Ihre Reichweite: Nutzen Sie Daten von Dritten, um zusätzliche Einblicke in das Verhalten und die Interessen der Verbraucher zu erhalten.
- Verstehen Sie Ihr Zielpublikum besser und erstellen Sie mehr personalisierte Nachrichten und Inhalte.
- Verfolgen Sie Trends und Veränderungen im Verbraucherverhalten im Laufe der Zeit.
Für Werbetreibende und Marketingverantwortliche ist es wichtig, die Unterschiede zwischen diesen Datentypen zu verstehen und sie angemessen zu nutzen. Durch die Kombination dieser Datentypen und ihre effektive Nutzung können Unternehmen personalisiertere und effektivere Marketingkampagnen erstellen, stärkere Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und letztendlich ihre Kapitalrendite erhöhen.