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Warum der Markenschutz in Schwellenländern wichtig ist

Geschätzte Lesezeit: 3 Minuten - August 10, 2009

Wenn man an "gefälschte Waren" denkt, assoziieren manche vielleicht Straßenhändler und zwielichtige, schwach beleuchtete Hinterzimmer in der Canal Street in New York oder den ehemaligen Seidenmarkt in Peking. Nur wenige würden an Supermarktketten oder sogar an Franchiseunternehmen denken. Laut einer World Trademark Review von 2016 ArtikelFälschungen, Piraterie und Verletzungen des geistigen Eigentums haben epidemische Ausmaße angenommen, vor allem aufgrund des technischen Fortschritts und der Globalisierung.

Nehmen Sie zum Beispiel die indische Schuhmarke "Woodland" und die Frozen Yogurt-Kette "Cocoberry", die "Timberland" und "Pinkberry" in vielerlei Hinsicht ähneln, vor allem in Bezug auf das Logo und die Produkte beider Marken. Natürlich sind weder Timberland noch Pinkberry der Meinung, dass Nachahmung die höchste Form der Schmeichelei ist: Die Ähnlichkeiten haben Timberland dazu veranlasst, sich gegen diese vermeintliche Verletzung seines geistigen Eigentums auszusprechen.

Zugegeben, es gibt unangenehme Ähnlichkeiten, darunter die Einführung von Woodland in Indien 1993, die mit der Neuerfindung von Timberland als Lifestyle-Marke im Westen zusammenfällt. Dennoch, Konfrontationen über Doppelgänger-Marken, wenn sie unter einem separat Eine bemerkenswerte Ausnahme ist die jüngste Klage von Gucci gegen Walmart wegen Gepäckstücken, die ein ähnliches Abzeichen tragen, das mit der Luxusmarke in Verbindung gebracht wird.

Zwischen Unternehmen, bei denen die Ähnlichkeiten nuancierter sind, wie bei Cocoberry und Pinkberry, sagt die NYTEinige behaupten, dass die Proteste gegen die Verletzung von Markenrechten ein versteckter Versuch westlicher Marken sind, die Kontrolle über den aufstrebenden indischen Markt zu erlangen. In dem Artikel wird behauptet, dass Pinkberry zwar mit anderen Frozen Yogurt-Marken wie Red Mango in Korea und den USA konkurriert, dass es Pinkberry aber nur um Produktähnlichkeiten zwischen sich und Cocoberry geht, das auf dem wachsenden indischen Verbrauchermarkt Fuß gefasst hat. Die Behauptung, dass es Pinkberry nur darum geht, seine Marke in einem aufstrebenden Markt zu schützen, den es zu erobern hofft, ist jedoch falsch, was zumindest teilweise durch Pinkberrys Serie von Klagen gegen "Nachahmer"-Wettbewerber in den USA.

Ob diese indischen Marken das Eigentum anderer Marken kopiert oder anderweitig verletzt haben, lässt sich nur schwer feststellen. Westliche Unternehmen bewegen sich jedoch auf einem schmalen Grat, wenn sie sich mit ähnlichen Marken in Schwellenländern auseinandersetzen, denn unverhohlenes Streben nach Rache oder rechtlicher Vergeltung kann ihre Zukunft in diesem Markt gefährden, da die Verbraucher ihre nationalen Marken gegenüber unbekannten westlichen Marken bevorzugen könnten.

Unternehmen haben auch Schwierigkeiten, ihre Marken in China zu schützen, einer globalen Hauptstadt der Fälschungen und Verletzungen des geistigen Eigentums. China hat sich zu "einem Mekka für billige FälschungenCharles Scholz, Asien-Direktor der Sicherheitsberatungsfirma Kroll Associates, behauptet, dass bis zu 70% der chinesischen Konsumgüter Fälschungen sind, die ausländische Firmen schätzungsweise $20 Milliarden an entgangenen Gewinnen kosten.

In diesem Jahr wurde Nestle Opfer einer Urheberrechtsverletzung in China. Im Januar, Chinesische Behörden haben mehrere Fabriken durchsucht die Gewürze und Würzmittel herstellten, die dann als Nestle-Produkte gebrandmarkt wurden. Außerdem wurde die Sojasauce mit schmutzigem Leitungswasser und für den menschlichen Verzehr ungeeigneten Industriegewürzen hergestellt.

Im Jahr 2016 wurde der chinesische E-Commerce-Gigant Alibaba aufgrund der Häufigkeit des Verkaufs gefälschter Waren auf die Liste der "berüchtigten Märkte" in den USA gesetzt.

Laut einigeAngesichts der weit verbreiteten Piraterie und der Verletzung von geistigem Eigentum in den Schwellenländern und der Weigerung der chinesischen und indischen Regierungen, wirksam dagegen vorzugehen, könnten die Versuche, Marken zu schützen, vergeblich sein. Es gibt jedoch Maßnahmen, die Unternehmen ergreifen können, um ihre Marken zu schützen.

Unternehmen können mit der Registrierung von Marken in China beginnen, einem Verfahren, das dank der Aufnahme Chinas und Indiens in die Welthandelsorganisation den globalen Standards entspricht. Viele ausländische Unternehmen diesen entscheidenden Schritt vernachlässigen. Die chinesischen und indischen Gesetze zum Schutz des geistigen Eigentums haben sich in den letzten Jahren erheblich verbessert, können aber nicht durchgesetzt werden, wenn die Unternehmen keine Marken registrieren lassen. Unternehmen sollten dann ihre Marken bei den chinesischen und indischen Zollbehörden registrieren lassen, die den Versand von Waren aus China regeln und Unternehmen benachrichtigen können, wenn sie gefälschte Waren entdeckt haben. Auch wenn diese Schritte dazu beitragen können, Verletzungen des geistigen Eigentums zu verhindern, sollten Sie bedenken, dass es in der Regel 15-24 Monate dauert, bis Unternehmen in China und Indien Patente erhalten.

Sowohl der chinesische als auch der indische Fall haben gezeigt, wie wichtig es ist, dem Markenschutz in Schwellenländern Priorität einzuräumen.

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