18 Native-Advertising-Beispiele aus aller Welt (2026)

Native Advertising ist bezahlte Werbung, die Form und Funktion der Umgebung annimmt, in der sie erscheint. Sie liest sich wie der Artikel, klingt wie der Podcast, scrollt wie der Feed. Das unterscheidet sie vom Display-Banner, der neben dem Content steht und mit ihm um Aufmerksamkeit konkurriert.

Native heißt nicht unausgewiesen. Jeder wichtige Markt verlangt, dass die Anzeige als Anzeige erkennbar ist, und die Regeln zur Kennzeichnung unterscheiden sich stärker, als die meisten globalen Mediapläne berücksichtigen. Die marktspezifischen Regeln erläutern wir weiter unten.

Die folgenden Beispiele lassen sich fünf Formaten zuordnen:

Das ist das Format, das die meisten vor Augen haben, wenn sie „native" hören: Eine Marke arbeitet mit dem Content-Studio eines Verlags zusammen, um etwas zu produzieren, das dessen Publikum ohnehin freiwillig lesen oder schauen würde.

Zur Promotion von Orange Is the New Black finanzierte Netflix „Women Inmates: Why the Male Model Doesn't Work", eine investigative Langform-Reportage über weibliche Inhaftierte, produziert vom Branded-Content-Studio der Times. Sie gilt bis heute als Referenzpunkt der Kategorie, weil sie bewies, dass bezahlter Content dem redaktionellen Anspruch eines Verlags selbst genügen kann. Digiday bezeichnete sie als die Native-Anzeige, die selbst Skeptiker überzeugte.

Rund um die Paris Air Show kooperierte GE Aviation mit BuzzFeed bei Native Content, der auf ein Business-Publikum zielte. Die Lehre daraus hat sich bewährt: Ein B2B-Hersteller erreicht Entscheider auch über einen Consumer-Verlag, wenn der Content so gebaut ist, wie dieses Publikum tatsächlich liest.

Mit Gold bei den Native Advertising Awards 2025 ausgezeichnet, erreichte Accentures Thought-Leadership-Programm mit dem Studio von Fortune eine durchschnittliche Scroll-Tiefe von 92,9 %. Für ein Beratungsunternehmen, das an die C-Suite verkauft, ist genau das die entscheidende Kennzahl: ob Leser bis zum Ende kommen.

Amazon Ads nutzte das Content-Studio von Insider, um Marketern das eigene Werbeangebot zu erklären. Das Programm erzielte einen Awareness-Anstieg von 23 Punkten, ebenfalls Gold bei den Native Advertising Awards 2025.

Brand USA, die nationale Tourismusmarketing-Organisation der USA, produzierte mit BBC StoryWorks eine Serie, die amerikanische Drehorte mit Reisethemen verknüpft. Das Programm gewann Best Branded Content Program (B2C) bei den Digiday Media Awards 2025. Ein sauberes Beispiel dafür, wie ein US-Werbetreibender über einen britischen Verlag Publikum erreicht, das in keinem der beiden Länder sitzt.

Eine Public-Health-Kampagne über Schibsted, Norwegens größte Verlagsgruppe, erzielte 62 % Vertrauen bei den Lesern gegenüber einem Benchmark von 37 %. Staatliche Werbetreibende haben ein Vertrauensproblem, das Native Advertising in einem vertrauenswürdigen redaktionellen Umfeld gut lösen kann.

Dacias Native-Programm auf Seznam, Tschechiens führendem heimischen Webportal, führte zu einem Anstieg der Markensuchen um 123 %. In Märkten, in denen ein lokales Portal die globalen Plattformen übertrifft, sollte das Native-Budget zuerst dorthin fließen.

Das am schnellsten wachsende Native-Inventar liegt in Shopping-Umgebungen. IAB und PwC beziffern den US-Commerce-Media-Umsatz auf 63,4 Milliarden USD im Jahr 2025. Die besten Beispiele platzieren das Produkt genau im Moment der Kaufentscheidung, ohne das Nutzererlebnis zu stören.

Tescos Premium-Linie sponserte shoppbare Rezepte in Feast, der Kochapp des Guardian, sodass Leser direkt vom Rezept in den Warenkorb wechseln konnten. Die Partnerschaft brachte einen Umsatzanstieg von 15,5 %. Publisher-Content plus Transaktionsebene: Genau hier treffen sich Branded Content und Retail Media.

Die japanische Zubehörmarke Kaedear nutzte gesponserte Amazon-Platzierungen, die optisch organischen Produktlistings entsprechen, um ihren Umsatz im Jahresvergleich zu verdoppeln. Einen vollständigen Überblick über die Plattformen mit dieser Art von Inventar je Markt bietet unser Leitfaden zu den wichtigsten Retail-Media-Netzwerken und ihren Kernanzeigenformaten.

In-Feed-Anzeigen sind von Natur aus native: Sie übernehmen die Form der Beiträge um sie herum. Genau das macht sie aber auch leicht wegzuscrollen. Eine Eye-Tracking-Studie 2025 in Frontiers in Psychology fand, dass gesponserte Instagram-Beiträge 25 % weniger Fixierungen erhielten als organische Beiträge. Das Creative muss sich seinen Platz im Feed also verdienen.

BMW gehörte zu den ersten drei Werbetreibenden auf WeChat Moments, als das Format am 25. Januar 2015 startete. Die Anzeige erreichte 46 Millionen Nutzer in 17 Stunden, brachte 7 Millionen Reaktionen und 200.000 neue Follower. In China sind die dominanten Plattformen das native Umfeld, und die Spielregeln setzt Tencent, nicht westliche Anzeigenformate.

Mit Spark Ads kann eine Marke einen bestehenden organischen Beitrag oder Creator-Post als bezahlte Werbung boosten, dabei bleiben Original-Handle, Sound und Engagement erhalten. Die thailändische Marke Caseharden erzielte mit diesem Format ein Umsatzplus von 100 %. Dieser Mehrwert eines geboosteten Creator-Posts gegenüber einer produzierten Anzeige ist einer der Gründe, warum wir organisches und bezahltes Social gemeinsam statt getrennt planen.

Airbnb kooperierte mit National Geographic bei dessen Berichterstattung über die totale Sonnenfinsternis 2017. Die Kampagne erzielte 126 Millionen Social Impressions und mehr als 3,5 Millionen YouTube-Live-Views, der höchste Wert, den National Geographic je verzeichnet hat. Eine Marke, die an ein echtes kulturelles Ereignis andockt, profitiert von einer Reichweite, die sich das Ereignis bereits selbst verdient hat.

Podcast-Werbung in den USA erreichte 2025 2,9 Milliarden USD. Audio-Native funktioniert, weil Hörer sich freiwillig auf lange Strecken einlassen, oft 30 bis 60 Minuten am Stück, und Host-Read-Spots oder Marken-Formate sich in diese Aufmerksamkeit einfügen, statt sie zu unterbrechen.

Produziert mit T Brand Studio, erreichte das Markenformat der L'Oréal Groupe Platz 95 in Chartables globaler Top 100, erzielte mehr als 45 Millionen Impressions bei 2,56 % Click-Through-Rate und setzte sich zum Ziel, die Wahrnehmung der Beauty-Branche zu verändern. Bei den Digiday Content Marketing Awards 2025 gewann es die Kategorie Best Branded Podcast.

eBay beauftragte einen Marken-Podcast über die Gründung und Führung eines Kleinunternehmens, gezielt für genau die Verkäufer, die eBay auf seiner Plattform haben will. Staffel eins erreichte Platz 1 unter den Business-Podcasts bei iTunes, eBay verlängerte um eine zweite Staffel.

Chillys Podcast-Partnerschaft mit &C steigerte die Markenkennzahlen um 23,2 % und erhöhte den Marktanteil von 17,4 % auf 20,2 %, ein seltener Native-Case mit belegbarer Marktanteilsverschiebung und ebenfalls Gold bei den Native Advertising Awards 2025.

Natives Video läuft in zwei sehr unterschiedlichen Umgebungen: auf Streaming-Plattformen, wo Produktintegration Teil des Programms ist, und in Content-Recommendation-Netzwerken, die gesponserte Videos und Artikel über tausende Verlagsseiten hinweg ausspielen. Letztere konsolidierten sich 2025, als Outbrain die Übernahme von Teads abschloss und später den Namen Teads übernahm.

Für den Launch von Good Girl Blush integrierten Carolina Herrera und ihre Agentur Starcom gemeinsam mit MBC Media Solutions den Duft in Inhalte auf Shahid, der Streaming-Plattform von MBC. Die Kampagne steigerte die Bekanntheit um 52 % und den Absatz um 39 %. Am Golf erreichen regionale Streaming-Plattformen Zielgruppen, an die globale Plattformen nicht in gleichem Maß herankommen, was lokale Partner zum natürlichen Zuhause für natives Video macht.

Kia verbreitete natives Video über das Publisher-Netzwerk von Taboola in den USA und Südkorea, die ungestützte Markenbekanntheit in den USA stieg um 171 %. Eine separate Studie von Kantar für Taboola ergab, dass natives Video in einer Kampagne die Bekanntheit um 26 % steigert.

Brookfield zählt zu den weltweit größten Alternative-Asset-Managern, doch das Private-Equity-Geschäft war bei institutionellen Kapitalgebern deutlich weniger sichtbar, als es seiner Größe entsprochen hätte. Unser Auftrag: die Consideration bei den Menschen steigern, die Kapital tatsächlich allokieren: Investmentkomitees, CIOs, LP-Entscheider und Führungskräfte im Mid-Cap-PE-Segment.

Criterion Global richtete die Platzierungen an der Sprache der Assetklasse selbst aus (Carve-outs, Take-privates, industrielle Transformation) und platzierte Brookfield innerhalb der Coverage, die Allokatoren ohnehin schon lasen, statt daneben. Der Plan kombinierte ein Sponsoring des Capital-Allocators-Podcasts, eine Forbes-Custom-Unit für Wealth Management and Investing, Platzierungen bei Bloomberg Markets sowie als Erste am Markt 100 % Share-of-Voice-Übernahmen der Bereiche Industrials und Private Equity auf CNBC.com, alles gefiltert durch Bot-Verifizierung und Attention Scoring.

Die vollständige Case Study finden Sie unter Brookfield Private Equity Case Study, mehr zu unserem Ansatz für diese Zielgruppe auf unserer Seite Financial Services Marketing.

Genau hier scheitern multinationale Native-Pläne am häufigsten. Eine Kennzeichnung, die einen Regulator zufriedenstellt, kann im nächsten Markt durchfallen, und in manchen Märkten haftet der Werbetreibende selbst, nicht der Verlag oder Creator. Kennzeichnungen leisten auch echte Arbeit für die Marke: Eine Studie der University of Georgia (2015) fand heraus, dass nur 7 % bis 17 % der Leser Native Content überhaupt als Werbung erkannten, und dass die Labels „Werbung" oder „Sponsored Content" siebenmal leichter erkennbar waren als „presented by".

Kennzeichnung ist nur die halbe Miete beim Risiko. Die andere Hälfte ist, wo die Anzeige landet. Deshalb sollten Native-Pläne denselben Brand-Safety-Kontrollen unterliegen wie der Rest des Einkaufs.

Das Muster bei den stärksten Beispielen oben: Keines davon wurde aus einem anderen Markt adaptiert. Jedes wurde für eine bestimmte Plattform und Zielgruppe gebaut und dann nach lokalen Regeln gekennzeichnet. Daraus ergeben sich vier Prinzipien:

Click-Through-Rate ist für die meisten Native-Formate die falsche primäre Kennzahl. Die Beispiele oben berichten Scroll-Tiefe, Completion Rate, Vertrauen, Bekanntheit, Suchanstieg, Marktanteil und Umsatz, weil genau das ist, was Native tatsächlich bewegt. Seien Sie vorsichtig bei jedem, der ein aktuelles Click-Through-Verhältnis von Native gegenüber Display zitiert: Die am häufigsten wiederholten Zahlen, darunter die Behauptung, Verbraucher würden Native-Anzeigen 53 % häufiger betrachten als Banner, stammen aus einer Studie von IPG Media Lab und Sharethrough aus dem Jahr 2013.

Ein praxistauglicher Measurement-Stack für Native:

Das Budget folgt dem Ziel. Native konkurriert heute um dieselben Dollar wie Social, das IAB und PwC 2025 mit 117,7 Milliarden USD US-Umsatz beziffern, und Creator-Werbung, für die das IAB ein Wachstum von 37 Milliarden auf 44 Milliarden USD im Jahr 2026 prognostiziert. Der Criterion Global Budget Blueprint℠ legt Native-Budgets je Markt anhand des jeweils geforderten Ergebnisses fest, und unser Team Paid Media Agency kauft es mit derselben Rechenschaftspflicht ein wie jeden anderen Kanal.

Netflix' Reportage über Frauengefängnisse in der New York Times aus dem Jahr 2014, produziert vom Branded-Content-Studio der Zeitung, ist das meistzitierte Beispiel. Aktuelle Beispiele sind L'Oréals Marken-Podcast mit der Times, Tescos shoppbare Rezepte in der Feast-App des Guardian und gesponserte Produktlistings bei Amazon.

Achten Sie auf ein Label wie „Ad", „Advertisement feature", „Sponsored", „Paid partnership", 广告 oder 広告, meist in der Nähe der Überschrift oder des Account-Namens. Studien zeigen, dass viele Leser diese Labels übersehen. Deshalb schreiben Regulatoren in UK und Japan mittlerweile vor, wie prominent sie platziert sein müssen.

Ja, in jedem wichtigen Markt, sofern es klar gekennzeichnet ist. Die FTC in den USA, die ASA in UK, das EU-Verbraucherrecht sowie Regulierungsbehörden in China, Japan, Australien und Brasilien verlangen alle, dass Native Ads als Werbung erkennbar sind.

Das hängt vom Format ab. In-Feed- und Content-Recommendation-Native wird meist programmatisch auf Cost-per-Thousand- oder Cost-per-Click-Basis eingekauft, während Publisher-Studio-Programme und Marken-Podcasts in der Regel als Pakete bepreist werden, die Produktion und garantierte Distribution einschließen.

Display Ads stehen neben dem Content, in Standardformaten wie Bannern. Native Ads nehmen die Form des Contents selbst an. Die vollständige Bandbreite der Standardformate finden Sie in unserem Überblick zu den Arten von Display Ads.

Die besten Native-Advertising-Beispiele haben eines gemeinsam: Sie wurden für genau den Markt und die Plattform gebaut, auf der sie liefen. Wer Native über mehr als einen Markt hinweg plant, sollte beim lokalen Umfeld beginnen, nach lokalen Regeln kennzeichnen und messen, was Native tatsächlich bewegt.