Was ist BVOD und wie unterscheidet es sich von anderen Streaming-Optionen?
BVOD (Broadcast Video on Demand, im Deutschen: Mediathek bzw. Streaming-Angebot eines TV-Senders) ist der On-Demand- und Live-Streamingdienst eines klassischen Fernsehsenders, etwa ITVX und Channel 4 in Großbritannien oder 9Now und 7plus in Australien. Er bietet das professionell produzierte Eigenprogramm des Senders, ist überwiegend kostenlos und werbefinanziert und wird Werbekunden als Verlängerung des Fernsehens verkauft, nicht als Online-Video.
Wie sich BVOD von anderen Streaming-Optionen unterscheidet
Die Streaming-Kürzel überschneiden sich. Am klarsten lässt sich BVOD einordnen, wenn man fragt, wem der Dienst gehört und wie er finanziert wird:
- BVOD gehört einem Sender. Die Inhalte sind dasselbe hochwertige, regulierte Programm wie im linearen Kanal, dazu Box Sets und Livestreams. Zuschauer melden sich meist kostenlos an, der Dienst finanziert sich über Werbung.
- SVOD (Netflix, Disney+) finanziert sich über Abonnements, seit Kurzem zunehmend mit Werbetarifen.
- AVOD ist der Oberbegriff für jeden werbefinanzierten On-Demand-Dienst. BVOD ist eine Teilmenge von AVOD, mit einem Sender dahinter.
- FAST-Kanäle sind kostenlose, linear aufgebaute Streaming-Kanäle, oft aus Archivinhalten zusammengestellt, die auf Plattformen wie Samsung TV Plus oder Pluto TV laufen.
BVOD ist eine Bezeichnung für Inhalt und Eigentümer. OTT beschreibt den Übertragungsweg und CTV den Bildschirm. Ein einzelner BVOD-Kontakt kann daher gleichzeitig OTT, CTV und AVOD sein.
Warum BVOD für Werbetreibende wichtig ist
BVOD erreicht Zielgruppen, die das lineare Fernsehen heute verfehlt, und bewahrt dabei das markensichere Vollbild-Umfeld des Fernsehens. Die Daten aus den beiden Märkten, in denen der Begriff am etabliertesten ist:
- UK: Laut Thinkbox wuchs die BVOD-Nutzung 2025 um 11 % gegenüber dem Vorjahr und macht 15 % der gesamten Erwachsenen-Sehzeit aus, bei den 16- bis 34-Jährigen sogar 34 %. 90 % der BVOD-Nutzung finden auf dem Fernseher statt, nicht auf dem Smartphone.
- ITVX: Der Dienst überschritt bis November 2025 die Marke von 3 Milliarden Streams und ist laut Barb-Zahlen seit zwei Jahren jeden Monat die Nr. 1 unter den kommerziellen BVOD-Plattformen in Großbritannien (Advanced Television).
- Australien: Der OzTAM VOZ Total TV Report für das 2. Halbjahr 2025 weist 2,5 Milliarden BVOD-Minuten pro Woche aus, 27 % mehr als im Vorjahr. Reine BVOD-Nutzer brachten dem Broadcast-TV rund 11 % zusätzliche Wochenreichweite, bei den 16- bis 39-Jährigen mehr als 16 %.
Diese letzte Zahl ist das Kernargument für die Buchung. Mit BVOD gewinnt ein TV-Plan die jüngere Zielgruppe mit geringerem Fernsehkonsum zurück, die das lineare Fernsehen allein nicht mehr erreicht.
Wie BVOD gebucht wird
BVOD-Inventar wird von der Vermarktung des jeweiligen Senders verkauft: gebündelt in TV-Deals, direkt eingekauft oder programmatisch über Private Marketplaces. Da die Zuschauer eingeloggt sind, können Sender demografisches und First-Party-Targeting anbieten, das im linearen Fernsehen nicht möglich ist. Die Messung wird zunehmend mit dem linearen TV vereinheitlicht: VOZ in Australien und Barb in Großbritannien weisen Broadcast- und BVOD-Reichweiten gemeinsam aus. Das erleichtert die Planung von Gesamt-TV-Reichweite und Frequenz.
Zwei praktische Hinweise für internationale Werbetreibende:
- Der Begriff ist regional. „BVOD“ ist im Vereinigten Königreich, in Australien und in Neuseeland Standard. In den USA liegt das vergleichbare Inventar in den Streaming-Apps der Networks und wird meist unter dem Label CTV oder Streaming gebucht. Briefings müssen Markt für Markt angepasst werden.
- Werbung muss weiterhin die Senderegeln erfüllen. BVOD-Werbemittel durchlaufen in der Regel denselben Freigabeprozess wie der lineare Kanal des jeweiligen Marktes und sollten deshalb fest in den Produktionsplan eingeplant werden.
BVOD in der Praxis
Als GoDaddy in Großbritannien startete, baute Criterion Global den Launch auf TV-Reichweite auf, darunter Direktbuchungen bei Sendern wie ITV und Channel 5, und begleitete das Werbemittel durch die Freigabe von BCAP und Clearcast. Dieselben Senderbeziehungen und derselbe Freigabeprozess decken heute auch das BVOD-Inventar dieser Sender ab. Deshalb planen wir BVOD als Teil des TV-Mediaeinkaufs und nicht als separate Digitalposition.
Einen tieferen Einblick in die Streaming-Landschaft geben unsere Leitfäden zu OTT-Werbung und CTV-Werbung. Um BVOD Markt für Markt gegen lineares TV und andere Videokanäle zu dimensionieren, legt der Criterion Global Budget Blueprint℠ fest, welches Investitionsniveau jeder Markt braucht, bevor Budget gebunden wird.