BVOD란 무엇이며 다른 스트리밍 방식과 어떻게 다른가요?
BVOD(Broadcaster Video on Demand, 방송사 주문형 비디오)는 전통적인 TV 방송사가 운영하는 주문형 및 실시간 스트리밍 서비스입니다. 영국의 ITVX와 Channel 4, 호주의 9Now와 7plus가 대표적입니다. 방송사가 직접 제작한 전문 프로그램을 제공하고, 대부분 무료 광고 기반으로 운영되며, 광고주에게는 온라인 영상이 아닌 TV의 연장선으로 판매됩니다.
BVOD와 다른 스트리밍 방식의 차이
스트리밍 관련 약어는 서로 겹치는 부분이 많습니다. BVOD의 위치를 가장 쉽게 파악하는 방법은 서비스의 소유 주체와 수익 구조를 살펴보는 것입니다.
- BVOD는 방송사가 소유합니다. 콘텐츠는 지상파 채널에서 방송되는 것과 동일한 고품질의 규제 대상 프로그램이며, 여기에 전편 몰아보기와 실시간 스트림이 더해집니다. 시청자는 대체로 무료로 로그인하고, 서비스는 광고로 운영됩니다.
- SVOD(Netflix, Disney+)는 구독료로 운영되며, 최근에는 광고 요금제도 추가되었습니다.
- AVOD는 광고로 운영되는 모든 주문형 서비스를 아우르는 상위 개념입니다. BVOD는 방송사를 배후에 둔 AVOD의 하위 유형입니다.
- FAST 채널은 무료로 제공되는 선형 방송 형태의 스트리밍 채널로, 보유 라이브러리 콘텐츠로 구성되는 경우가 많으며 Samsung TV Plus나 Pluto TV 같은 플랫폼에서 운영됩니다.
BVOD는 콘텐츠와 소유 구조를 기준으로 한 분류입니다. OTT는 전송 방식을, CTV는 시청 화면을 설명하는 용어이므로, BVOD 노출 한 건이 OTT, CTV, AVOD에 동시에 해당할 수 있습니다.
광고주에게 BVOD가 중요한 이유
BVOD는 이제 선형 TV가 놓치는 시청자에게 도달하면서도, TV 특유의 브랜드 세이프티가 확보된 전체 화면 환경을 그대로 유지합니다. 이 용어가 가장 자리 잡은 두 시장의 데이터는 다음과 같습니다.
- 영국: Thinkbox에 따르면 2025년 BVOD 시청량은 전년 대비 11% 증가했으며, 전체 성인 시청의 15%를 차지하고, 16~34세에서는 34%까지 높아집니다. BVOD 시청의 90%는 휴대폰이 아닌 TV 수상기에서 이루어집니다.
- ITVX: 이 서비스는 2025년 11월까지 누적 30억 스트림을 돌파했으며, Barb 수치 기준으로 2년 동안 매월 영국 1위 상업 BVOD 플랫폼 자리를 지켰습니다(Advanced Television).
- 호주: 2025년 하반기 OzTAM VOZ Total TV 리포트에 따르면 주간 BVOD 시청 시간은 25억 분으로 전년 대비 27% 증가했습니다. BVOD만 시청하는 이용자는 지상파 TV 대비 주간 도달을 약 11% 추가했고, 16~39세에서는 16% 이상을 추가했습니다.
마지막 수치가 바로 BVOD 집행의 핵심 근거입니다. BVOD를 활용하면 TV 플랜이 선형 방송만으로는 더 이상 닿지 못하는 젊고 TV 시청이 적은 층을 되찾을 수 있습니다.
BVOD는 어떻게 구매하나
BVOD 인벤토리는 방송사의 자체 광고 판매 조직이 판매하며, TV 패키지에 묶어서 구매하거나, 직접 구매하거나, 프라이빗 마켓플레이스를 통해 프로그래매틱으로 접근할 수 있습니다. 시청자가 로그인한 상태이므로, 방송사는 선형 TV가 제공하지 못하는 인구통계 및 퍼스트파티 오디언스 타기팅을 제공할 수 있습니다. 측정 방식도 선형과 점점 통합되고 있습니다. 호주의 VOZ와 영국의 Barb는 모두 방송과 BVOD 시청자를 함께 집계하므로, TV 전체의 도달과 빈도를 계획하기가 한결 수월합니다.
해외 광고주를 위한 실무 포인트가 두 가지 있습니다.
- 용어는 지역마다 다릅니다. "BVOD"는 영국, 호주, 뉴질랜드에서 통용되는 표준 용어입니다. 미국에서는 같은 성격의 인벤토리가 네트워크 소유의 스트리밍 앱에 있으며, 보통 CTV 또는 스트리밍이라는 이름으로 구매합니다. 브리프는 시장별로 맞춰 옮겨야 합니다.
- 광고는 여전히 방송 규정을 통과해야 합니다. BVOD 크리에이티브는 대개 해당 시장의 선형 채널과 같은 카피 심의 절차를 따르므로, 제작 일정에 미리 반영해야 합니다.
BVOD 실전 사례
GoDaddy가 영국에 진출했을 때, Criterion Global은 ITV, Channel 5 같은 방송사와의 직접 구매를 포함해 TV 도달을 중심으로 런칭을 설계했고, 크리에이티브가 BCAP와 Clearcast 승인을 통과하도록 이끌었습니다. 이때 구축한 방송사와의 관계와 심의 프로세스는 이제 해당 방송사들의 BVOD 인벤토리에도 그대로 적용됩니다. 그래서 저희는 BVOD를 별도의 디지털 항목이 아니라 TV 미디어 바잉의 일부로 기획합니다.
스트리밍 환경을 더 깊이 알고 싶다면 OTT 광고와 CTV 광고 가이드를 참고하세요. 선형 TV 및 다른 영상 채널과 비교해 시장별 BVOD 규모를 가늠하려면, Criterion Global Budget Blueprint℠가 예산을 확정하기 전에 각 시장에 필요한 투자 수준을 설정해 드립니다.